Crear un logotipo comercial es una de las cosas más importantes que debe hacer su empresa, ya que es la primera oportunidad para crear una impresión. Un buen logotipo empresarial debe poder captar la esencia y transmitir los valores de la empresa. Todos conocemos logotipos icónicos como Nike o Apple. Comprender los principios de la creación de logotipos hará que su logotipo sea memorable y efectivo.
Paso
Parte 1 de 4: Identificación de su marca comercial
Paso 1. Defina los valores de su empresa
El primer paso para crear un buen logotipo es comprender la marca comercial de su empresa. Aunque un logotipo es solo una de las muchas formas de comunicar una marca, a menudo se considera un principio básico de la marca de una empresa. Para que un logotipo sea eficaz, debe comprender muy claramente lo que representa la empresa.
- ¿Qué emoción le gustaría evocar en el corazón y la mente de las personas cuando vean su logotipo? ¿Cuáles son los valores fundamentales de su empresa? ¿Qué vibración quieres crear a partir del logo? ¿Qué impresión quiere dar a los demás sobre su empresa? Las respuestas a todas estas preguntas le ayudarán a decidir cómo debería verse la marca comercial de su empresa.
- Una forma de conocer la identidad de la marca es creando un moodboard. En este tablero, ponga todas las imágenes que le vienen a la mente cuando piensa o visualiza su empresa.
- Escriba las palabras clave que describan su empresa. También es una excelente manera de comenzar a crear un logotipo. Estas palabras pueden dar lugar a ideas de logotipos. Como mínimo, el logotipo que se cree debe capturar la impresión de las palabras que elija, porque el logotipo y la marca deben reflejarse entre sí.
- Considere la historia de la empresa. La historia y la historia de la empresa son parte de la marca, así como de la identidad general. Un buen punto de partida al intentar establecer una marca es recordar los orígenes de la empresa.
Paso 2. Encuentre una propuesta de venta única
Una marca comercial debe diferenciarlo de otros competidores. Ni siquiera se hunda y se disfrace. No es así como vendes productos.
- Esto se vuelve aún más importante cuando existen empresas rivales que comercializan productos similares. Tienes que encontrar la forma de diferenciarte del resto.
- Encuentra el factor principal que te distingue. Una propuesta de venta única no requiere mucho. Uno es suficiente.
- Piense más allá del producto en sí. Lo que hace que marcas icónicas como American Express y Mercedes tengan éxito es que connota una gran calidad o servicio, por lo que la gente está dispuesta a pagar más por el producto.
Paso 3. No olvide la respuesta emocional
Es importante que pueda determinar qué emociones desea evocar cuando las personas vean su logotipo o imaginen la marca de su empresa.
- Una marca es esencialmente el "presentimiento" de un cliente sobre su negocio. La compañía aérea Virgin Airlines es un ejemplo de una compañía que prospera al enfocarse en los sentimientos del cliente, así como en el servicio.
- Una buena marca hará que la gente extrañe tu producto. La marca tiene significado para la audiencia. Coca-Cola puede conectar a las personas con su infancia. Así, la marca crea un significado para el cliente, más allá del sabor del producto en sí.
- Una marca no solo va más allá de lo que imagina que es la empresa, sino que implica cómo se sienten los clientes acerca de la empresa y se comunican esos sentimientos entre sí. Sea lo que sea lo que el cliente imagina sobre su marca, esa es su empresa. Los clientes eligen Starbucks debido a ciertas asociaciones de estilo de vida y satisfacción, no solo por el café.
Paso 4. Realice un análisis FODA
Asegúrese de todo sobre la posición de su empresa en el mercado. FODA es una técnica desarrollada por expertos en negocios en la década de 1960 para obtener planes comerciales concretos para mejorar la práctica en el campo. Los cuatro aspectos principales de un análisis FODA.
- Un director ejecutivo de una empresa de informática dijo que su empresa realiza un análisis FODA cada trimestre. Utiliza el conocimiento colectivo al involucrar a todos los empleados en el análisis, y el CEO cree que este análisis ayuda a la empresa a detectar las debilidades y las que pasan desapercibidas. Otras empresas utilizan el análisis FODA como parte del proceso de planificación estratégica. A veces, las empresas reúnen a los empleados para realizar sesiones de búsqueda de ideas o de intercambio de ideas que utilizan el análisis FODA de cuatro pasos. Con un análisis FODA, puede averiguar cómo traducir la marca comercial y la posición de la empresa en el logotipo.
- Los dos primeros elementos de un análisis FODA son los factores internos que enfrenta la empresa. Los dos elementos restantes son factores externos.
- ¿Cuáles son los puntos fuertes de su empresa? Esta es la primera pregunta que se hace en un análisis FODA. Sea realista al medir las fortalezas de la empresa y considere la situación de la competencia. La marca, los precios y otras ubicaciones son elementos que a menudo se consideran.
- ¿Cuáles son las debilidades? No se concentre demasiado en el área gris. No hagas un análisis FODA que sea demasiado complicado.
- ¿Cuáles son las amenazas a las que se enfrentan? Esta es la tercera parte del análisis FODA, centrada en el cliente y la competencia, así como otras amenazas externas.
- ¿Qué oportunidades hay?
Parte 2 de 4: Elegir un tipo de logotipo
Paso 1. Utilice un logotipo de marca denominativa (texto)
Como una de las formas de logotipo más simples pero más comúnmente utilizadas, este tipo usa solo texto, a menudo con una fuente única que captura la esencia de la empresa. Imagínense YouTube o Microsoft. Su logo pone claramente el nombre de la empresa en el frente.
- Los logotipos de texto son muy utilizados por las empresas del grupo Fortune 500. El desafío es cómo crear un logotipo que no sea aburrido. Sin embargo, los logotipos del tipo de marca denominativa ayudarán a definir la marca comercial de su empresa porque se centran en el nombre de la empresa.
- Los logotipos de texto son fáciles de reimprimir en todos los materiales de marketing.
- No opte por un logotipo de texto si el nombre de su empresa es demasiado genérico. Google usa un logotipo de texto porque el nombre es único y fácil de recordar.
- Tenga cuidado de espaciar las letras correctamente. Esto se llama "kerning" en la industria de los logotipos.
- Una sabia elección de la fuente capturará la "sensación" de su empresa. Las fuentes serif se consideran más tradicionales en estilo, mientras que las fuentes san-serif se sienten más modernas. Elija una fuente que transmita la actitud de la empresa.
- Puede comprar fuentes en línea o buscar fuentes gratuitas. Si no se siente cómodo creando su propio logotipo, puede contratar una empresa de marketing o relaciones públicas.
- Si necesita un logotipo que sea rápido de crear, el tipo de marca denominativa es la opción principal. Este es el más simple.
- Los logotipos de texto no son adecuados para empresas que comercializan sus productos en países sin el alfabeto latino.
Paso 2. Utilice un logotipo de marca de letra
Este tipo de logotipo también utiliza texto, pero solo lleva las iniciales del nombre de la empresa, no el nombre completo. CNN e IBM son ejemplos.
- Los logotipos de Lettermark son una excelente opción si el nombre de su empresa es muy largo o técnico.
- Los productos cuyos nombres no tienen mucho espacio para las marcas a menudo usan logotipos con marcas de letras.
- Se necesita tiempo e inversión para educar a los consumidores sobre las iniciales de su empresa, así que no opte por un logotipo de marca de letra si no tiene las habilidades para hacerlo.
- A veces, hay empresas que deciden volver a crear una marca mediante el uso de un logotipo de marca de letra. Por ejemplo KFC.
Paso 3. Elija un logotipo de marca
Este tipo de logotipo a veces se denomina logotipo de símbolo o icono. Y eso es exactamente lo que parece: no usa palabras en absoluto. Solo un símbolo.
- Las empresas con nombres largos o técnicos pueden ser adecuadas para utilizar un logotipo de marca.
- Un estudio encontró que solo el 6 por ciento de las empresas usan un logotipo de marca..
- La gente suele recordar mejor los símbolos que las palabras. En algunas empresas, los logotipos de marca han demostrado ser muy eficaces. ¿Quién no conoce la marca de verificación de Nike?
- A diferencia de los logotipos de texto, los logotipos de marcas comerciales se pueden interpretar de varias formas. Así que elija sus símbolos con cuidado y considere la variedad de significados.
Paso 4. Elija un signo de combinación
Algunos logotipos utilizan una combinación de texto y símbolos para transmitir la marca comercial. Este tipo de logotipo puede capturar algunos de los beneficios de cada uno de los tipos de logotipo mencionados anteriormente.
- El texto de un logotipo combinado puede ayudar a aclarar el significado del símbolo.
- En los logotipos combinados, el texto y los símbolos suelen estar separados.
- Red Lobster es un ejemplo de una empresa que utiliza un letrero de combinación.
- Los símbolos pueden crear una reacción emocional más profunda que las palabras. Así que considere sabiamente su elección de símbolos.
- Un logotipo de emblema coloca el texto dentro de un símbolo. Por lo tanto, un emblema es una forma de logotipo combinado.
- Los logotipos de emblemas a veces se denominan logotipos de escudos.
- El logo del emblema transmite tradición y estabilidad. Perfecto para una empresa familiar.
- El fabricante de automóviles Ford y la cafetería Starbucks son ejemplos de empresas que utilizan logotipos de emblemas.
Parte 3 de 4: Considere los otros elementos
Paso 1. Confirme la cantidad de sus fondos
Esto es importante al elegir un tipo de logotipo. ¿Puede permitirse un logotipo en color? ¿Cuánto dinero puedes reservar para esto? Por otro lado, el logo es muy importante y sensible. Entonces, no seas tacaño.
- No tomes atajos. El logotipo determinará en gran medida el éxito o el fracaso de su empresa. Así que asegúrese de dedicar suficiente tiempo y fondos a esto.
- El uso de imágenes prediseñadas o piezas de imágenes ya hechas, rara vez funciona. No será único, porque ha sido utilizado por muchas personas. Además, hará que su empresa parezca tacaña y barata.
- Se necesitan muchos fondos publicitarios para que el público comprenda lo que significa un símbolo.
Paso 2. Sea creativo
Un logotipo no tiene por qué transmitir exactamente las actividades de la empresa. Por ejemplo, el logo de McDonalds no es una hamburguesa y el logo de Nike no es un zapato.
- No uses clichés. Quieres que tu logo sea creativo, no un cliché. Si el logotipo contiene elementos cliché, no provocará la vibra adecuada en los consumidores.
- Considere el uso de fuentes personalizadas. No es necesario que utilice la misma fuente que ha utilizado mucha gente. Crea tu propio. Esto hará que el logo se vea más rico.
- Basar un logotipo en una determinada tendencia será peligroso porque la tendencia del nombre siempre cambia rápidamente. Su logotipo debería poder durar mucho tiempo. UPS es un ejemplo de una empresa que no se basa en las tendencias para hacer valer con éxito una marca comercial. Sobre todo porque el color básico es el marrón. Se sabe que la empresa es confiable y este logotipo funciona.
- La omisión intencional de detalles literales concretos permite a la empresa cambiar la marca cuando sea necesario.
- El logotipo de Apple funciona porque la empresa fabrica muchos productos diferentes. Si el logo fuera una PC, por ejemplo, sería difícil vender un iPod.
Paso 3. Elija con cuidado el color
Sepa que cada color evoca diferentes emociones y significados. Así que investigue los colores del logotipo y elija sabiamente. Asegúrese de que coincida con su identidad de marca registrada.
- Los colores deben estar uno al lado del otro en la rueda de colores. Evite los colores brillantes que lastimen los ojos.
- Los colores deben elegirse y pensarse en último lugar. El color no debe impulsar el logotipo. Por lo tanto, los diseñadores suelen hacer logotipos primero en blanco y negro.
- Considere la posibilidad de aplicar contraste. Su logotipo debe tener una variedad de tonos, de modo que se destaque de otros logotipos.
- Los logotipos comerciales a menudo solo tienen uno o dos colores.
Paso 4. Mantenga el logotipo simple y directo
Los logotipos más icónicos suelen ser logotipos muy simples. Apple siempre ha sido un ejemplo porque su forma es muy sencilla y es conocida por casi todo el mundo.
- Un buen logo no tiene que ser explicado, porque puede transmitir significado instantáneamente o ser reconocible.
- Por lo general, los logotipos solo tienen una o dos fuentes. Cualquier cosa más que eso sería molesto.
Paso 5. Elija sabiamente el tamaño del logotipo
Un logo que sea complicado y desordenado hasta que el enfoque sea confuso hará que se vea mal si está hecho en un tamaño muy pequeño. Recuerda que tendrás que imprimir en varios tamaños más adelante.
- Intente imprimir el logotipo en un sobre para ver cómo se ve en un tamaño pequeño. La calidad no puede bajar.
- Determine dónde se colocará el logotipo. Los logotipos deben verse bien impresos en tarjetas de presentación y en los costados de los camiones de la empresa, si es posible. El tipo de empresa y los clientes objetivo a los que atiende ayudarán a determinar el tipo de logotipo que necesita.
Parte 4 de 4: intercambie su logotipo
Paso 1. Mire la base de datos de marcas registradas
Puede proteger el logotipo que se ha creado. Esto significa que otras empresas no podrán utilizar un logotipo similar y confundir a sus clientes. En primer lugar, debe comprobar si otra empresa ya ha registrado su logotipo.
- Una marca comercial significa legalmente "propiedad intelectual" que le pertenece. Contrate a un abogado de marcas registradas para que realice una búsqueda en la base de datos de logotipos.
- Puede realizar una búsqueda de logotipos en la base de datos en línea del gobierno de los Estados Unidos.
- Uno de los beneficios de registrar una marca es que otras empresas no se atreverán a robar su logotipo y usted tiene derechos exclusivos a nivel nacional sobre el logotipo.
Paso 2. Registre su marca comercial
Una vez que esté satisfecho de que otra empresa no tiene su logotipo, regístrelo en la Oficina de Patentes y Marcas.
- Aquí debes definir claramente los productos y servicios que ofrece tu empresa.
- Debe proporcionar un boceto o dibujo de su logotipo.
- Si solo hace negocios en un área, registre su marca a través de la oficina de la Secretaría Regional. Pero esto no brindará protección a nivel nacional.
Paso 3. Crear una agencia de control de marcas
Ser propietario legal de una marca registrada no significará mucho si no se supervisa para que la gente no la infrinja. Hay empresas que lo hacen específicamente por usted.
- Si encuentra una violación, envíe una carta de advertencia para detener el acto al perpetrador. Si esto falla, considere presentar una demanda.
- Las actividades de monitoreo de marcas comerciales significan que se le notificará si alguien usa un logotipo que es demasiado similar a su marca comercial.
